Ο σχεδιασμός δεν είναι απλώς αυτό που κάνω. Είναι ο τρόπος που βλέπω.
Είμαι η Αντιγόνη Πούλου, ιδρύτρια και Creative Director της La Memoirette — ενός δημιουργικού ατελιέ εκδηλώσεων στην Αθήνα και την Κέρκυρα, όπου κάθε ιστορία αποκτά τη δική της αισθητική ταυτότητα.
Για περισσότερα από δεκαπέντε χρόνια, ο επαγγελματικός μου κόσμος είναι το design. Branding, οπτική επικοινωνία και creative direction μέσα από την Poua Design — αλλά για μένα ο σχεδιασμός δεν περιορίστηκε ποτέ σε μια οθόνη ή σε ένα κομμάτι χαρτί.
Είναι ο τρόπος που παρατηρώ έναν χώρο, ένα τραπέζι, ένα ύφασμα, ένα λουλούδι. Ο τρόπος που συνδυάζω χρώματα, υλικά και αντικείμενα και που σχεδόν ασυναίσθητα αναζητώ τη λεπτομέρεια που θα κάνει μια εικόνα να αποκτήσει χαρακτήρα.
Πολύ πριν υπάρξει η La Memoirette, αυτό ήταν ήδη κομμάτι της ζωής μου. Σχεδίαζα και επιμελούμουν γάμους και βαφτίσεις ανθρώπων κοντά μου, θεματικά πάρτι, παραστάσεις και οικογενειακές γιορτές. Όχι επαγγελματικά ακόμη — περισσότερο από εκείνη την ακατανίκητη ανάγκη να δώσω σε κάθε περίσταση τη δική της εικόνα.
Η La Memoirette ήρθε αργότερα για να δώσει όνομα σε κάτι που υπήρχε ήδη.
Δεν ξεκινώ από τις τάσεις. Ξεκινώ από την ιστορία.
Από τους ανθρώπους, τον χαρακτήρα τους, τον τόπο, τις αναφορές και όλα εκείνα που έχουν σημασία μόνο για εκείνους. Μερικές φορές η αρχή μιας ολόκληρης ιδέας μπορεί να βρίσκεται σε κάτι ελάχιστο — μια ανάμνηση, ένα οικογενειακό αντικείμενο, ένα χρώμα, μια λεπτομέρεια του τόπου.
Δεν πιστεύω στη διακόσμηση για τη διακόσμηση. Θέλω κάθε επιλογή να έχει έναν λόγο που βρίσκεται εκεί.
Η οπτική ταυτότητα, τα χαρτικά, τα λουλούδια, τα υλικά, τα αντικείμενα και ο τρόπος που στήνεται ο χώρος δεν είναι ξεχωριστά μεταξύ τους. Είναι διαφορετικά κομμάτια της ίδιας ιστορίας.
Και όταν όλα συνδέονται πραγματικά μεταξύ τους, το αποτέλεσμα δεν μοιάζει απλώς όμορφο.
Μοιάζει αναμφισβήτητα δικό σας.
Όχι απλώς διακόσμηση.
Creative direction.
Οι σπουδές μου είναι στον γραφιστικό σχεδιασμό, όμως η αισθητική μου δεν διαμορφώθηκε ποτέ μόνο μέσα από τη γραφιστική.
Με εμπνέουν η μόδα, η φωτογραφία, η αρχιτεκτονική, οι εσωτερικοί χώροι, η τυπογραφία, τα αντικείμενα και οι υφές. Παρατηρώ πώς συνυπάρχουν τα πράγματα, πώς συνομιλούν τα χρώματα, πώς αλλάζει ένας χώρος μέσα από το φως και πώς ένα μικρό στοιχείο μπορεί να μετακινήσει ολόκληρη την αισθητική μιας εικόνας.
Αυτή είναι και η ματιά που φέρνω στη La Memoirette.
Δεν βλέπω μια εκδήλωση ως μια σειρά από πράγματα που πρέπει να διακοσμηθούν. Τη βλέπω ως ένα ενιαίο δημιουργικό project — από την πρώτη γραμμή μιας πρόσκλησης μέχρι το τελευταίο αντικείμενο πάνω στο τραπέζι.
Όλα πρέπει να ανήκουν στον ίδιο κόσμο.
Η παράδοση δεν είναι περιορισμός. Είναι δημιουργικό υλικό.
Έχω μια ιδιαίτερη αγάπη για την ελληνική παράδοση — όχι ως κάτι που πρέπει να αναπαράγεται αυτούσιο, αλλά ως μια ανεξάντλητη πηγή ιστοριών, συμβόλων, τεχνικών και εικόνων.
Με ενδιαφέρει να ανακαλύπτω τι κρύβεται πίσω από έναν τόπο και να το φέρνω στο σήμερα με έναν τρόπο σύγχρονο, διακριτικό και απρόσμενο.
Ένα παραδοσιακό μοτίβο μπορεί να μετατραπεί σε ένα σύγχρονο γραφιστικό στοιχείο.
Ένα οικογενειακό αντικείμενο μπορεί να γίνει η αφετηρία για ολόκληρο το concept μιας εκδήλωσης.
Μια λεπτομέρεια από την Κέρκυρα ή την Αθήνα μπορεί να περάσει μέσα στον σχεδιασμό χωρίς να γίνει ποτέ κυριολεκτική ή αναμενόμενη.
Δεν με ενδιαφέρει η αναπαράσταση του παρελθόντος. Με ενδιαφέρει η επανερμηνεία του.
Ίσως κάπου εκεί βρίσκεται και η ουσία της La Memoirette: στη δημιουργία κάτι σύγχρονου και βαθιά προσωπικού, που εξακολουθεί να θυμάται από πού ξεκίνησε η ιστορία του.
Αν αυτή η ματιά βρίσκεται κοντά στον τρόπο που φαντάζεστε τη δική σας ημέρα, θα χαρώ να ακούσω την ιστορία σας.